8月7日消息，在距離iPhone 15發(fā)布不到六周前，蘋(píng)果公司終于承認(rèn)了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，即美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入低迷。

(資料圖)

上周四，蘋(píng)果公布了iPhone銷(xiāo)售低迷的消息，導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)下滑。之后，該公司透露：“過(guò)去幾個(gè)季度，美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)一直在下滑。”

這給下一代iPhone帶來(lái)了挑戰(zhàn)，iPhone 15被認(rèn)為將是蘋(píng)果智能手機(jī)三年來(lái)最大的一次更新。當(dāng)蘋(píng)果推出重大升級(jí)時(shí)，比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12，新功能通常會(huì)引發(fā)熱銷(xiāo)。在這些早期的例子中，蘋(píng)果曾通過(guò)提供更大的屏幕、改進(jìn)的設(shè)計(jì)（X機(jī)型沒(méi)有Home鍵)和5G連接開(kāi)啟了重大的升級(jí)周期。

正常情況下，iPhone 15的諸多新功能也會(huì)同樣吸引人。Pro機(jī)型的顯示屏邊框薄了三分之一，鈦材質(zhì)的邊框感覺(jué)比目前的不銹鋼設(shè)計(jì)更輕、更高端，攝像頭得到了大幅改進(jìn)，配備了USB-C充電接口，處理器速度也快得多。

但新iPhone的銷(xiāo)售前景并不僅僅取決于其功能，蘋(píng)果將不得不更加努力地說(shuō)服消費(fèi)者打開(kāi)他們的錢(qián)包。

蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上的一個(gè)關(guān)鍵主題是經(jīng)濟(jì)放緩。上季度iPhone的銷(xiāo)售額下滑2.4%，至397億美元，略低于華爾街的預(yù)期。這款設(shè)備早些時(shí)候也遭遇過(guò)波瀾，包括2020年與新冠肺炎疫情相關(guān)的發(fā)布延遲，以及2022年的供應(yīng)鏈問(wèn)題，但iPhone通常不會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)量下降。

蘋(píng)果公司將影響業(yè)績(jī)的原因歸咎于匯率問(wèn)題，但也承認(rèn)美國(guó)消費(fèi)者不再像過(guò)去那樣在其產(chǎn)品上花錢(qián)了。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)是該公司第三財(cái)季的最大亮點(diǎn)。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)iPhone的表現(xiàn)將在當(dāng)前階段有所改善。這意味著，智能手機(jī)銷(xiāo)售額將比上個(gè)季度2.4%的降幅更低，甚至可能還會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但該公司警告稱(chēng)，整體營(yíng)收可能會(huì)與上一季度持平。在第三財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，蘋(píng)果即將遭遇自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)的連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收下滑挑戰(zhàn)。

對(duì)于iPhone 15來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的挑戰(zhàn)，有消息稱(chēng)iPhone 15有望于9月22日左右上市，蘋(píng)果可能會(huì)在9月12日或9月13日舉行秋季新品發(fā)布會(huì)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)意味著，蘋(píng)果會(huì)將新款iPhone 15一周的銷(xiāo)售額計(jì)入截至9月末的第四財(cái)季。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，真正的考驗(yàn)將是假日季，即從10月到12月的銷(xiāo)售期。那是該公司一年中最忙的時(shí)候。

不過(guò)，有一件事似乎對(duì)蘋(píng)果有利：與2022年同期相比，今年的假日季面臨的挑戰(zhàn)更小。去年，富士康在華工廠(chǎng)的iPhone 14 Pro和Pro Max因疫情而停產(chǎn)，這拖累了iPhone在整個(gè)銷(xiāo)售季的表現(xiàn)。

有鑒于此，iPhone 15應(yīng)該不難實(shí)現(xiàn)健康的同比增長(zhǎng)(假設(shè)它不會(huì)遇到生產(chǎn)問(wèn)題)。如果蘋(píng)果不能做到這一點(diǎn)，智能手機(jī)銷(xiāo)售放緩可能會(huì)比人們擔(dān)心的更糟糕。（小?。?/p>

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